Schrijven voor zoekmachines zonder voor zoekmachines te schrijven

Teksten die zijn geschreven om te scoren herken je binnen twee zinnen: het zoekwoord staat drie keer in de eerste alinea en er staat nergens een antwoord. Dat werkte ooit. Inmiddels weegt vooral mee of iemand na het klikken blijft, en dat doet niemand op een pagina die om de vraag heen praat. De omslag is klein maar ongemakkelijk: je schrijft voor de persoon die de zoekopdracht typte, en je gebruikt het zoekwoord alleen om te bepalen wélke persoon dat is. Zoekwoordonderzoek blijft dus onmisbaar — het vertelt je waarover je moet schrijven, niet hoe.

Wat een zoekopdracht je vertelt

‘Website laten maken kosten’ is geen vraag om een dienstenpagina. Dat is iemand die een budget probeert te bepalen en wil weten of hij in de goede orde van grootte zit. Geef dat antwoord in de eerste alinea, en de rest van de pagina wordt daadwerkelijk gelezen.

• Zet het antwoord bovenaan, niet achter een inleiding
• Schrijf koppen zoals mensen praten, niet zoals ze typen
• Eén pagina per vraag; twee halve pagina’s beconcurreren elkaar
• Noem prijzen, termijnen en beperkingen zodra je ze kent
• Werk een bestaand artikel bij in plaats van er een tweede naast te zetten

En de techniek dan?

Techniek is de voorwaarde, niet de winst. Een trage pagina, een titel die nergens over gaat of een structuur die niet te doorlopen is, houdt ook de beste tekst tegen. Los dat één keer goed op en besteed je tijd daarna aan wat er staat.